网友自发打广告，5年增长超20%！河北文旅天降流量？

这么近，那么美，你(nǐ)要不要去河北？

最近(zuìjìn)，河北省的文旅宣传(xuānchuán)口号“这么近，那么美，周末到河北”成了网络上的流行热梗。

网友们纷纷拿着自制的宣传(xuānchuán)横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人正在(zhèngzài)把小广告贴到全世界。

这句口号(kǒuhào)提出于2019年(nián)，5年过去，河北省2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化(wénhuà)与旅游厅

天降流量的背后，河北文旅做对了(le)什么？

“小(xiǎo)广告”贴满全世界

最近，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么美(měi)，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种(gèzhǒng)“莫名其妙(mòmíngqímiào)”的地方。

比如，在潍坊(wéifāng)的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援(yīngyuán)物，反而成为河北文旅义务宣传大使(dàshǐ)。

当然，就算在国外，河北(héběi)人也没有(méiyǒu)放弃为(wèi)家乡打小广告，向来低调的河北人民(rénmín)纷纷变成(biànchéng)“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带自制标语在世界各地打卡(dǎkǎ)（图源：网络）

河北文旅也没有辜负自家人(zìjiārén)的(de)这份(zhèfèn)热情，其官方账号活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有(háiyǒu)网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友（图源(túyuán)：网络）

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游无关，也到处可见拿(ná)这句话玩梗的网友。可以说(shuō)，这句本是有地区针对性的宣传口号，其自身已经(yǐjīng)成为了一个突破地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量(liúliàng)。

这场看似偶然的流量爆发(bàofā)，实则也是一种必然。

当2019年河北省文化与旅游厅等(děng)多部门推出(tuīchū)“这么近(jìn)，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途(duǎntú)游(duǎntúyóu)市场(shìchǎng)打造的宣传口号。但(dàn)从某种程度上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游(lǚyóu)市场规模仅为13亿元，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了国内的旅游(yóu)(lǚyóu)市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游(duǎntúyóu)带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津(tiānjīn)打工人而言(éryán)，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的河北旅游攻略，坝上(bàshàng)草原的自然风光(zìránfēngguāng)、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源(zīyuán)也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国经营(jīngyíng)网资料图片）

不同于淄博的(de)烧烤、天水(tiānshuǐ)的麻辣烫，河北文旅的这句口号除了提到(dào)抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个(zhègè)口号的人，无论在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今(rújīn)大众讨厌生硬的广告，也不喜欢“按(àn)头式安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气(yǔqì)渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既缓和(huǎnhé)了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知。

这句口号带动(dàidòng)了多少游客(yóukè)前往河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月(yuè)的省外游客在(zài)冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句口号的2019年，河北(héběi)接待国内(guónèi)游客7.8亿人次，创收(chuàngshōu)9248.7亿元。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长11.1%，与(yǔ)2019年相比增长20.1%；创收（旅游总(zǒng)花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅(wénlǚ)花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气(yùnqì)外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基(gēnjī)。

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济(guómínjīngjì)和社会发展(fāzhǎn)统计公报》

河北省人民政府.《河北省2019年国民经济和社会发展统计(tǒngjì)公报(gōngbào)》

《“河北(héběi)游”带火“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途(duǎntú)旅游市场火热发展潜力(fāzhǎnqiánlì)较大》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核：纪然 校对：颜京宁(yánjīngníng)）